Efter at MTV lukkede en masse af sine 24-timers musikkanaler – inklusive fem i Storbritannien – den 31. december, har nogen på Reddit skabt et online alternativ.
Hjemmesiden hedder MTV Rewind, og den afspiller musikvideoer hele dagen uden moderne reklamer (selvom du måske ser et par vintagereklamer indsendt) eller reality-tv-shows. Det er vært for over 27.000 musikvideoer fra 1970’erne og frem, og besøgende kan filtrere efter årti, gå tilbage i tiden med Yo! MTV Raps eller Headbangers boldeller blot bland det store arkiv og overlade det til skæbnen.
Som der står på webstedet: “Ingen annoncer, ingen algoritme, ingen login, bare ren tilfældig opdagelse. Vælg et årti. Tryk på play. Lad kaosset begynde.”
Tryk blot på afspil, og det vil opføre sig næsten nøjagtigt som en klassisk musikkanal – seerne kan ikke vælge, hvilken video de vil afspille næste gang, men der er muligheder for at spole frem eller tilbage til en anden sang. Og ved at tre-klikke på MTV-logoet er der mulighed for at gemme yndlingsmusikvideoer – som derefter tilgås ved at klikke på logoet én gang.
MTV blev lanceret første gang i USA i 1981, og den første video, der blev afspillet på kanalen, var ‘Video Killed The Radio Star’ af The Buggles. En europæisk version ankom i 1987, der åbnede med Dire Straits’ ‘Money For Nothing’, og en dedikeret britisk kanal kom ti år senere med videoen til David Baddiel, Frank Skinner og The Lightning Seeds’ fodboldhymne ‘Three Lions’.
I årenes løb er der sket et skift i seervaner, hvor musikvideoer gradvist er blevet forbrugt oftere på YouTube og sociale medier i modsætning til traditionelt tv. MTV UK fortsatte med at forgrene sig til original programmering, og hovedkanalen forlod musikvideoer helt i 2011.
Det blev rapporteret i oktober sidste år, at MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV og MTV Live alle ville stoppe med at sende, men den flagskibskanal MTV HD, der viser realityserier som f.eks. Geordie Shoreville blive. Et nik til kanalens oprindelse for over fire årtier siden lukkede MTV sine britiske musikkanaler med ‘Video Killed The Radio Star’.
MTVs moderselskab, Paramount Skydance, lukkede samtidig også kanaler i Irland, Tyskland, Østrig, Polen, Frankrig, Ungarn, Australien og Brasilien. Da Paramount Global fusionerede med Skydance Media i en aftale på 8 milliarder dollars i august, siges CEO David Ellison at være ivrig efter at skære i omkostningerne, men overvejede måder at revitalisere MTV på, og der har været spekulationer om, at der har været diskussioner om at gøre det til en online streamingtjeneste, der kan konkurrere med YouTube og Spotify.
