George Lever, producenten bag de første to albums fra Sleep Token, deler nu sine tanker om, hvad der har drevet bandets utrolige globale succes. I et interview fortæller Lever, hvordan bandet er gået fra at være et nicheprojekt til at blive et af de mest populære rockbands i USA med albummet Even In Arcadia. Ifølge Lever kom den store forandring, da bandet begyndte at få den rette støtte og marketing, der matchede deres kunstneriske ambitioner, især omkring udgivelsen af Take Me Back To Eden.
“Med Eden kunne bandet endelig få den opbakning, de fortjente,” forklarer Lever. “Når et band har en så stærk vision, er det nødvendigt at have de rette visuelle og mediemæssige værktøjer til at understøtte dem. Og det er, hvad Sleep Token har opnået.”
Lever fremhæver, hvordan bandet har formået at holde deres identitet mystisk ved ikke at vise deres ansigter, hvilket har åbnet op for en række alternative visuelle sprog, der understøtter deres musik på en unik måde.
En udvikling fra Dark Souls til kunstnerisk abstraktion
Lever bemærker, at Sleep Token’s visuelle strategi har udviklet sig markant over tid. “I starten prøvede de en mere konventionel tilgang til musikvideoer, men det føltes ikke rigtigt,” siger han. “Med Eden tog de en helt ny retning, og det var her, at alting ændrede sig.”
Han nævner specifikt, hvordan bandets visuelle inspiration, herunder videospil som Dark Souls, og brugen af 3D-renderinger, har bidraget til at skabe en ekstraordinær atmosfære for hver sang. “Jeg begyndte at glæde mig til noget andet end bare musikken – det var de abstrakte visuelle værker, der fulgte hvert nummer.”
En exceptionel global succes
Bandets nyeste album, Even In Arcadia, som blev produceret af Carl Bown, har taget denne visuelle tilgang endnu længere. Med mere end 127.000 solgte enheder i første uge, debuterede albummet som nummer 1 på Billboard 200 og toppede også Billboard Artist 100, hvilket gjorde Sleep Token til et globalt fænomen, der for alvor har slået sin plads fast i mainstream-popkulturen.
Denne præstation er helt ekstraordinær for et band, der kommer fra rock- og metal-scenen, og det har gjort dem til et unikt og globalt fænomen, som få bands kan matche.
En opblomstring og udbredelse
Sleep Tokens rejse har været en gradvis, men kraftig stigning til kunstnerisk kontrol og visuel perfektion. Deres dygtighed i at kombinere musik, mystik og visuelt udtryk har givet dem en original og vedvarende appel. Deres markedsføringsstrategi, herunder den gådefulde lancering af Even In Arcadia på Spotify, har været en del af deres innovative tilgang.
De har også foretaget en omfattende amerikansk turné, og deres publikum er i konstant vækst, langt ud over de traditionelle metal-fans. Ifølge Lever er det netop dette følelsesmæssige sprog, som bandet kommunikerer gennem deres visuelle arbejde, der taler til folk i dag.
